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          當前位置:首頁 > 旅游研究 > 專題論壇

        截至7月29日,跨省團隊游開放省域已超20個,景區恢復開放也有加速跡象,比如四川已恢復開放652家景區,開放率達90%。文旅行業正在逐步走向正常,但其中也有改變,包括需求變化,其中山地旅游將可能迎來更多的市場機會,成為國內旅游發展的一個增長點。

        自然風光、山體資源、地域文化形成山地旅游資源基底,疊加登山、露營、滑雪、徒步旅行、山地自行車、研學等體育、教育以及休閑度假業態,構成獨特而豐富的旅游體驗產品服務鏈,契合人們疫后更明顯的親近自然、注重健康等訴求。

        山地旅游作為新生活方式的直接載體,本身體量甚巨。據《世界山地旅游發展趨勢報告(2020版))》統計,2019年全球山地游客(過夜游客,包括國內和國際游客)已達12.2億人次,全球山地旅游收入達1.36萬億美元。同時,山地旅游增長速度已超過旅游產業增長速度。

        中國的山地資源豐富、市場需求旺盛且潛在空間巨大,但受制于多重因素亦有較明顯短板。在進一步擴增的山地旅游市場中,中國能分羹多少?

        疫情催生山地旅游市場釋放新需求

        疫情帶給文旅業的不單是嚴重的沖擊,還在于它影響著部分文旅業的需求端,進而影響到供給端。這大致表現在,安心安全、追求健康的消費需求已然更為明顯,使得游客在旅游決策(包括目的地、產品與服務)擇取時,相較以往已有明顯變化。

        比如,房車、營地、自駕、定制小團等相較疫情前有走高趨勢的需求表現。而親近自然、體育、探險、康養等旅游項目,也更受青睞,其中既有一部分的傳統觀光游,也有綜合項目串聯成體的休閑度假游。這意味著疫情后山地旅游將釋放出更多的需求,將成為文旅細分領域中新的業務增長點。

        在今年5月底,由國際山地旅游聯盟、中法山地旅游發展研究院、攜程集團、貓途鷹(Tripadvisor)聯合發布的《世界山地旅游發展趨勢報告(2020版)》(簡稱《報告》)顯示,疫情后36%的旅游者對山地觀光旅游感興趣。

        何謂山地旅游?參考《報告》對其定義,即山地旅游,是以山地為載體,人類在山地的基礎上進行度假、觀光、戶外運動、康養、文化探尋等目的的旅游活動與行為。

        《報告》同時還對“山地旅游者”提出定義,即以山地為旅游目的地,以追求深度的旅游體驗、增強社會交往能力、尋求身心愉悅等為主要目的的游客群體。

        這類群體已將山地旅游發展推至一個高位。公開數據顯示,2018年、2019年,全球游客對山地旅游的關注度持續增長,山地旅游產品的消費人次逐年增加,與2018年相比,2019年消費同比增幅達34.93%。

        據世界旅游組織(UNWTO)統計,目前山地旅游已占全球旅游總量的20%,并呈逐年增加態勢。

        若從供需兩端視角來看,這些數據背后的緣由也并不復雜。

        時代躍遷發展和消費升級,促推人們去尋求一種更為“高級”,契合幸福健康訴求的休閑度假體驗乃至生活方式,山地旅游成為重要載體之一。

        優質的山地因為特質屬性,依托山地水體、動植物、立體氣候等自然資源,成為重要的生態資源和旅游資源,可以承載人們遠離城市喧囂,親近或回歸自然、追求健康、休閑放松等生活方式需求,以此為先導,山地旅游在單一的觀光基礎上,可以疊加餐飲、住宿、娛樂、教育、體育運動與休閑、休養等產品業態,形成一個相對系統的消費供應體系或鏈條。諸如健康旅游、體育旅游都與山地旅游有重要交集,乃至可歸類到山地旅游領域。此外還有研學旅行、農業旅游和林業旅游等,也屬“山地+”范疇。這意味著在一個核心業態或核心吸引物構建后,山地旅游的整體產品業態、服務供給的容納度、可延展性都較大,而隨著旅游項目開發主體能力的提升,將有可能進一步滿足躍升的個性化、縱深化旅游消費需求。

        其中,結合山地自然生態條件,進一步充分挖掘提煉山地文化資源,融合打造更富體驗、更具特色的山地旅游產品,成為趨向之一。

        不少山地區域歷經時代更迭變遷,沉淀下了不少歷史文化、濃郁本真的民俗風情,加之豐饒的鄉土物產,地域特色鮮明,其價值挖掘打造,不止體現在歷史人文景觀修繕保護與開放,還在于提供的民俗或民族文化體驗覆蓋在吃住行游等消費鏈條中。

        以山地旅游“圣地”阿爾卑斯山為例,其冰雪運動是核心體驗,在此外還有溫泉療養、登山探險、山地騎行、徒步旅行和乘坐全景觀列車等體驗,一核心+多體驗進行串聯。而全景觀列車、高山滑雪場、高山溫泉和酒吧、冰川地質博物館、金棕櫚快車等,都是阿爾卑斯山特色區域文化的代表,是提升旅游體驗、增加消費黏性的重要載體。

        由此,優美的自然風光、核心山地體驗項目、特色的地域文化,是構成一個山地旅游發展的三要素。

        另一個維度來看,在以上闡述的山地旅游本身具備的市場發展空間背后,政策的支持亦是推力之一。一個優質的山地旅游項目鏈接著生態保護、生態資源開發、生態文明建設,以及區域的文旅產業及整體經濟發展,這是世界范圍內將山地旅游發展推高的重要考量。

        山地旅游的中國市場和機會

        在巨闊的山地旅游市場中,中國有怎樣的機會?

        上述《報告》顯示,歐洲是目前最受歡迎的山地旅游目的地,而中國也在前十名之列,顯現其既有地位和未來潛力空間。

        中國的山地資源很豐富。公開數據顯示,我國山區(包括高原、丘陵等在內)面積占全國陸地面積的2/3,類型多、分布廣,高山和極高山具有獨特的地貌景觀,且較為封閉,資源保存完好。其中中低山占山地總面積的60%,有著開發休閑、娛樂和運動等優勢。同時,我國山地型自然文化遺產地、山地型國家風景名勝區、山地型5A景區均超過總量的50%。

        廣袤的地域、民族文化的多元使得中國的山地旅游在自然生態環境、歷史民俗文化的集合呈現多樣性,這是既有山地旅游發展和未來擴容的基底。

        市場消費需求及其空間則是另一基底。參考官方數據,2019年全年我國國內游客超過60億人次,國內旅游收入達57251億元,分別同比增長8.4%、11.7%,這是巨大的消費市場規模。同時,經濟發展與收入水平提升,使得國內的旅游消費、生活方式的追求在升級和分級,在還保持一定體量的觀光游市場外,休閑度假需求愈加剛性和擴增,若轉化到山地旅游,其前景蔚然可觀。

        根據貓途鷹對其用戶的調查研究,40%以上的全球山地旅游人群的山地旅游動力來自山地戶外活動。而中國目前約有1.3億戶外運動愛好者,這是巨大的用戶基礎池。

        再看政策端。

        一方面,山地旅游的合理發展契合“綠水青山就是金山銀山”的高層定調,對相關有效政策的制定落實,本身即有良好基礎;另一方面,文旅產業發展、文旅融合推進背景下,相關的促發展政策已早有制定。

        2016年5月,原國家旅游局與國家體育總局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》,推動體育+旅游融合發展;2017年5月,國家衛計委、國家發改委等五部委印發《關于促進健康旅游發展的指導意見》,而早前的《“健康中國2030”規劃綱要》更為高屋建瓴;2019年,國家發改委等多部門印發《2019文旅康養提升工程實施方案》……這些政策直接或間接為山地旅游帶來政策紅利。

        不過,當前國內山地旅游雖整體在往山地康體(康養)、山地運動、山地冰雪、山地度假等綜合模式方向發展,但山地旅游產品相對單一、供給不足等情況也較明顯。

        以一些自然型景區為例來說,在各類型文旅項目復蘇回血中其實占有一些先機,緣由在于這些景區的區域空間大、空氣流通性好、游客的距離區隔相對容易等,能夠先期開放。同時,相對優質的自然環境條件,對應當前及未來游客親近自然、提倡健康等心理訴求也有幫助,在暫不考慮限流最大承載量50%的情況下,目前自然型景區發展山地旅游具備優勢。

        但這個先機和優勢能延續多久,市場空間能延展多大,關鍵也要看產品供給,單一的觀光型山地旅游產品已然不夠,難以滿足游客對多樣化、綜合性的山地旅游體驗需求。一些景區受制于環?;蚓皡^空間條件,難以在景區內做更多產品服務開拓,在景區外開拓新的業態產品又受制于資金、新項目打造和運營能力,挑戰仍不小。同樣,一些有開拓條件的山地景區,資金、新項目打造和運營尚是還要邁過的“坎”。此外,交通條件、基礎設施較薄弱等限制,又導致了一些山地旅游項目與大體量消費群體的區隔。

        機遇在前,挑戰在列,以上只是中國山地旅游發展的部分縮影,接下來該如何突破還需整個業界的群策群力。讓我們一起拭目以待!


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